INVESTORS’ OPINIONS ON INVESTMENT DECISIONS AT YUANTA SECURITIES (THAILAND) CO., LTD.
ฌิชชา โชไพบูลย์
CHIDCHA CHOPHAIBOON
อาจารย์ ดร.อาภรณ์ คุระเอียด
คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกริก
Graduate students of Master of Arts Faculty of Liberal Arts, Krirk University
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับความคิดเห็นของนักลงทุนที่ตัดสินใจลงทุนกับบริษัทหลักทรัพย์หยวนต้า (ประเทศไทย) จำกัด และ (2) เปรียบเทียบระดับความคิดเห็นของนักลงทุนที่ตัดสินใจลงทุนกับบริษัทหลักทรัพย์หยวนต้า (ประเทศไทย) จำกัด การวิจัยเป็นแบบเชิงสำรวจ (Survey Research) ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างนักลงทุนจำนวน 223 คน ซึ่งได้จากการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ (Accidental Sampling) เครื่องมือมีค่าความเชื่อมั่น (Cronbach’s Alpha) เท่ากับ 0.76 การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ตลอดจนสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ t-test และ One-way ANOVA
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 30–40 ปี จบการศึกษาระดับปริญญาตรี และมีประสบการณ์ทำงานมากกว่า 10 ปี ความคิดเห็นโดยรวมอยู่ในระดับมาก (M = 3.81, SD = 0.180) โดยปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจมากที่สุด คือ ด้านผลตอบแทนจากการลงทุน (M = 4.46) ด้านค่าธรรมเนียม (M = 4.45) และด้านการตลาดและการประชาสัมพันธ์ (M = 4.30) ขณะที่ด้านชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือของบริษัทมีค่าเฉลี่ยต่ำที่สุด (M = 3.38)
การทดสอบสมมติฐานพบว่า ลักษณะส่วนบุคคล เช่น เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ และประสบการณ์การทำงาน ส่งผลต่อความคิดเห็นที่แตกต่างกันในบางด้านอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลการวิจัยนี้สะท้อนให้เห็นว่านักลงทุนให้ความสำคัญกับผลตอบแทน ค่าธรรมเนียม และการสื่อสารทางการตลาดเป็นลำดับแรก ขณะที่ชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือยังเป็นประเด็นที่บริษัทควรให้ความสำคัญมากขึ้น เพื่อสร้างความมั่นใจและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันอย่างยั่งยืน
คำสำคัญ: การตัดสินใจลงทุน ความคิดเห็นของนักลงทุน ตลาดหลักทรัพย์ บริษัทหลักทรัพย์หยวนต้า (ประเทศไทย) จำกัด
Abstract
The objectives of this research were (1) to study the level of investors’ opinions who decided to invest with Yuanta Securities (Thailand) Company Limited and (2) to compare the levels of investors’ opinions who decided to invest with Yuanta Securities (Thailand) Company Limited. This study employed a survey research design. Data were collected from 223 investors using questionnaires obtained through accidental sampling. The research instrument had a reliability coefficient (Cronbach’s Alpha) of 0.76. Data were analyzed using descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, and standard deviation, as well as inferential statistics, such as t-test and One-way ANOVA.
The findings revealed that most respondents were male, aged between 30–40 years, held a bachelor’s degree, and had more than 10 years of work experience. The overall opinion level was at a high level (M = 3.81, SD = 0.180). The most influential factors in investment decisions were investment returns (M = 4.46), transaction fees (M = 4.45), and marketing and public relations (M = 4.30). Conversely, corporate reputation and credibility had the lowest mean score (M = 3.38).
Hypothesis testing indicated that personal characteristics such as gender, age, education level, income, and work experience significantly affected investment opinions in certain aspects at the .05 level. The results suggest that investors place primary importance on investment returns, transaction fees, and marketing communication, while corporate reputation and credibility remain areas requiring improvement to enhance confidence and strengthen the company’s competitiveness.
Keywords: Investment decision, Investors’ opinions, Stock exchange, Yuanta Securities (Thailand) Company Limited
