ในตลาดออนไลน์กรุงเทพมหานคร
STYLES AND STRATEGIES FOR CREATING A COMPETITIVE ADVANTAGE IN
THE CHINESE COLLAR SHIRT BUSINESS IN
THE BANGKOK ONLINE MARKET
KORNTHAWAT SRISAWAT
อาจารย์ที่ปรึกษา ดร.สาวิทย์ หลาบมาลา
คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกริก
Graduate students of Master of Arts Faculty of Liberal Arts, Krirk University
การวิจัย เรื่อง“รูปแบบและกลยุทธ์เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจเสื้อคอจีนในตลาดออนไลน์กรุงเทพมหานคร”มีวัตถุประสงค์ 1)เพื่อศึกษาสถานการณ์ปัจจุบันของ การแข่งขันของธุรกิจเสื้อคอจีนในตลาดออนไลน์กรุงเทพมหานคร 2)เพื่อศึกษารูปแบบและกลยุทธ์เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจเสื้อคอจีนในตลาดออนไลน์กรุงเทพมหานคร 3)เพื่อนำเสนอข้อเสนอแนะรูปแบบและกลยุทธ์เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจเสื้อคอจีนในตลาดออนไลน์กรุงเทพมหานคร ใช้รูปแบบการวิจัยใช้รูปแบบงานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Quanlititative Research) โดยใช้แบบสัมภาษณ์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ทั้งนี้ ในการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้วิจัยใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-Depth Interview) และการสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้าง แบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มผู้ประกอบการให้บริการด้านสถานที่ (Venue Owners) กลุ่มลูกค้า (Customer) วิเคราะห์และนำเสนอผลแบบเชิงพรรณนา
ผลการวิจัยพบว่า
1)สถานการณ์ปัจจุบันของ การแข่งขันของธุรกิจเสื้อคอจีน ในตลาดออนไลน์กรุงเทพมหานคร จากการสัมภาษณ์เชิงลึก พบว่า
1.การแข่งขันด้านราคาและการผูกขาดบนแพลตฟอร์ม
2. การเปลี่ยนผ่านสู่ Social Commerce และ Live Commerce
3. ตลาด Influencer เติบโตอย่างก้าวกระโดด
4. ต้นทุนโฆษณาที่สูงขึ้น
2) รูปแบบและกลยุทธ์เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจเสื้อคอจีนในตลาดออนไลน์กรุงเทพมหานคร พบว่า
1. รูปแบบธุรกิจออนไลน์เพื่อสร้างความได้เปรียบ
2. กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ตรงเป้าและแม่นยำ
3.กลยุทธ์การมัดใจลูกค้าเก่า
3) นำเสนอข้อเสนอแนะรูปแบบและกลยุทธ์เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจเสื้อคอจีนในตลาดออนไลน์กรุงเทพมหานคร พบว่า
1. การปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานและการลดต้นทุน
2. รูปแบบการสนับสนุนด้านเงินทุนและการเงิน
3. การพัฒนาทักษะด้านต่าง ๆ และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี
4. การจัดการปัญหาความได้เปรียบในตลาดออนไลน์
5. การสร้างความน่าเชื่อถือและการส่งออก
